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中國(guó)少兒教育空間設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)品牌-幼兒園設(shè)計(jì)|早教中心設(shè)計(jì)|托育園設(shè)計(jì)|親子樂(lè)園設(shè)計(jì)|兒童游樂(lè)場(chǎng)設(shè)計(jì)

漏斗式消費(fèi)!中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)致4.5萬(wàn)億元！

2018.6.13

“50多億人次旅游產(chǎn)生的收入跟2.3億兒童的消費(fèi)相當(dāng)!”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓，以“智趣成長(zhǎng) 中國(guó)未來(lái)”為主題的愛(ài)奇藝兒童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上透露，我國(guó)0～14歲群體達(dá)到2.3億人，市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)4.5萬(wàn)億元。一個(gè)對(duì)比的數(shù)據(jù)是，2017年我國(guó)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到51億人次，旅游產(chǎn)值為4.5萬(wàn)億元。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?耿聃皓表示，中國(guó)兒童消費(fèi)是家庭消費(fèi)的核心，“漏斗式消費(fèi)”讓中國(guó)父母在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中“不惜任何代價(jià)，不讓孩子輸在起跑線”。在越來(lái)越多用戶(hù)愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的今天，愛(ài)奇藝兒童頻道付費(fèi)內(nèi)容超過(guò)5萬(wàn)集。他認(rèn)為，未來(lái)視頻會(huì)成為兒童產(chǎn)業(yè)的入口。

作為2018愛(ài)奇藝世界·大會(huì)高峰論壇的重要組成部分，此次論壇旨在從品牌打造、內(nèi)容制作、多元變現(xiàn)等角度，與行業(yè)合作伙伴共同探討兒童領(lǐng)域數(shù)字化的全球發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)的共榮新生。在此次論壇上，愛(ài)奇藝還發(fā)布了獨(dú)立兒童品牌奇巴布。

BBC亞太品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁Julia Nocciolino指出，通過(guò)大數(shù)據(jù)了解客戶(hù)、受眾是非常重要的，然后才能進(jìn)一步開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。BBC的節(jié)目設(shè)計(jì)背后有很多各領(lǐng)域的專(zhuān)家，確保制片人獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，從而為孩子的早教開(kāi)發(fā)故事，“我們是內(nèi)容的創(chuàng)造者”。

愛(ài)奇藝兒童中心總經(jīng)理郭洋介紹，愛(ài)奇藝平臺(tái)精準(zhǔn)地為不同年齡的小朋友設(shè)置不同的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，希望能夠?qū)⒆罹珳?zhǔn)的內(nèi)容推送給最需要的小朋友，“兒童產(chǎn)業(yè)不是某一個(gè)品類(lèi)的內(nèi)容，它其實(shí)是人群。我們是服務(wù)于不同年齡階段人群的需求”。最近愛(ài)奇藝上線了 AI功能，不會(huì)搜索，不會(huì)寫(xiě)字的小朋友通過(guò)語(yǔ)音可以隨時(shí)找到想看的動(dòng)畫(huà)片。

“需要找到一個(gè)大家都能理解和喜愛(ài)的題材，全世界的觀眾都能夠感受到其中蘊(yùn)含的情感和價(jià)值。”華強(qiáng)方特集團(tuán)高級(jí)副總裁尚琳琳認(rèn)為，《熊出沒(méi)》之所以能成為爆款I(lǐng)P，首先在于一直講述環(huán)保的題材，環(huán)保是全世界共同的問(wèn)題，有愛(ài)的價(jià)值觀讓它更容易得到長(zhǎng)久地傳播，其中包含的元素會(huì)讓它更容易得到家長(zhǎng)和孩子的喜愛(ài)。

奧飛娛樂(lè)高級(jí)副總裁表示，兒童動(dòng)漫是沒(méi)有國(guó)界之分的，好的動(dòng)漫能夠?qū)崿F(xiàn)全球化的運(yùn)作發(fā)行，關(guān)鍵是做到全球化的普遍標(biāo)準(zhǔn)，“我們?cè)诟咄度氲那闆r下會(huì)綜合考慮全球消費(fèi)者的口味，按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)制作動(dòng)畫(huà)片。我們將國(guó)際的先進(jìn)技術(shù)與中國(guó)的文化結(jié)合，從而形成奧飛動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)我們走向全球市場(chǎng)。我們非常注重合作，比如跟尼克在《海綿寶寶》方面的合作，與伊萬(wàn)在《小豬佩奇》方面的合作，使大家實(shí)現(xiàn)共贏”。

“創(chuàng)作者不能把低幼動(dòng)畫(huà)當(dāng)成簡(jiǎn)單的事情來(lái)做?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)表示，一定要研究?jī)和男睦硇枨蠛退麄兊纳硖攸c(diǎn)，給他們什么精神食糧非常重要。孩子處于價(jià)值觀念和審美的形成期，我們要格外地仔細(xì)，格外地小心。在價(jià)值觀上應(yīng)該給他們正能量與溫暖，因?yàn)楹⒆犹貏e脆弱需要保護(hù)，“我們要以父母的心態(tài)創(chuàng)作，才能創(chuàng)造出給孩子看的精品力作”。

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GACE TULTURE 集合理念

兒童是通過(guò)感官與空間環(huán)境互動(dòng)過(guò)程中獲取信息認(rèn)知世界，構(gòu)建和發(fā)展自身。環(huán)境的色彩、空間造型、家具擺設(shè)、人文元素等。都會(huì)對(duì)兒童的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，幼兒園和早教中心是兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的重要環(huán)境，設(shè)計(jì)合理的兒童空間可以為孩子帶來(lái)好的習(xí)慣、好的性格和好的審美，提升教育的品質(zhì)。因此兒童空間的設(shè)計(jì)是建立在了解兒童和學(xué)前教育的系統(tǒng)工程，是對(duì)兒童成長(zhǎng)負(fù)有責(zé)任和使命的事業(yè)，集合設(shè)計(jì)正在從更加科學(xué)專(zhuān)業(yè)的角度開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)，為中國(guó)的高品質(zhì)幼教事業(yè)推波助瀾。